摘要：短视频凭借“短平快”的特点和优势，成为大众获取信息、休闲娱乐、表达自我的重要渠道，也为主流媒体弘扬社会正能量、壮大主流思想舆论提供了新路径。开化传媒集团把“视频化”作为加快推动媒体深度融合发展的关键举措，2019年9月25日，开化传媒集团创建“开化传媒”抖音号，以可视化手段不断提升新媒体宣传报道水平，激扬正能量、澎湃大流量。

　　本文以开化传媒集团“开化传媒”抖音号为例，就短视频内容创作、传播展开思考。

　　关键词：主流媒体，短视频创作，创新实践

　　一、短视频内容创作定位

　　(一)坚持正确导向。短视频虽然题材短小，却是网络视听发展最迅速、渗透最广泛的内容类型。因而，短视频创作要站在百姓视角，人民立场，弘扬普通人追梦、筑梦、圆梦的正能量。近年来，“开化传媒”抖音号围绕疫情防控、共同富裕、城市有机更新、国家公园建设等，讲好防疫抗疫感人故事，宣传党委政府决策部署，营造正向积极的舆论环境，展现出主流媒体的责任担当。

　　(二)展现本土风采。短视频要实现接地气、聚人气，离不开本土内容。与央、省级主流媒体相比，富有乡土人文气息，与当地老百姓生活生产密切相关的短视频内容，更容易被用户接受和传播。“开化传媒”抖音号通过发布“钱江源国家公园年货节”“主播带你看‘两会’”等系列原创短视频，多角度呈现各地党政动态、社会民生、风土人情、人文历史等。

　　(三)拓展服务功能。对县级融媒体来说，不仅要通过短视频满足用户日益增长的对高质量新闻信息的需求，还要不断拓展短视频功能，聚焦“短视频+”特别是向“短视频+服务”延伸。一段时间以来，“开化传媒”抖音号开设“开化人一天玩什么”“如意探花”“小主播说节气”等栏目，用短视频讲好开化故事。

　　二、短视频创作存在的问题

　　(一)原创内容偏少，同质现象突出。县级融媒体中心在短视频的制作和传播上仍存在原创短视频较少、同质化明显等问题。尤其是在重大活动、重要会议的宣传报道方面，以转载央、省级媒体内容为主，立足本土宣传的原创短视频作品，导致传播力有限。

　　(二)运营能力较弱，爆款内容较少。目前。各县级融媒体中心均注册了官方新媒体账号，但各生产的短视频不同程度存在播放量少，点赞、评论、转发等互动反馈量低的问题。因缺乏优质短视频内容的持续产出，无法吸引用户的注意力。

　　(三)依赖视觉效果，内涵立意不够：部分县级融媒体中心在生产制作短视频过程中，过分注重视听效果而忽视其内容与内涵建设，形式大于内容而雷同重复无新意，消费主义主导短视频生产，导致视频内容意义缺失以及带来社会负效应等。

　　三、“开化传媒”短视频创新实践

　　开化传媒集团坚持移动优先策略，树立“竖屏思维、小屏思维”，推动短视频精品创作，通过聚焦地域特色，展现本土风采，以短视频的“小体量”展现“大内涵”，反映了新时代、新人物、新气象，切实增强主力军、主阵地宣传引导能力和水平，让正能量产生大流量。

　　(一)坚持形式创新，让作品变成精品。《高山上送来了“暖心饭”》，讲的是疫情防控期间，老党员邹妙富和老伴每天走5里山路为防疫卡点执勤人员送中午饭的故事，时长29秒。

　　开化传媒集团记者在联系乡镇工作群发现这个线索后，及时联系、采访、制作、发布，完成传统新闻作品在开化好地方APP、开化好地方微信公从号及广播电视等平台刊发，但传播力和影响力并不理想。经开化传媒集团编委会的综合会商，决定以短视频的形式再次创作，把炊烟袅袅的土灶烧饭烧菜、“里三层外三层土办法保温”、两位老人翻山越岭徒步送饭等真实场景予以还原，这些满满正能量的细节，让受众产生“共情”。短视频制作完成后，首先在“开化传媒”抖音号发布，阅读量超10万+，点赞量突破5万，获得新闻获得了四上央视、三上浙江卫视的好成绩，新华社、学习强国、天目新闻、人民视频等几十家媒体转载。2020年，老党员邹妙富上了中国“好人榜”。

　　(二)聚焦创意赋能，让有意思变得有意义。短视频虽短，但它是选题、叙事、文案、制作、音乐、配文等环节的协同优化，对主流媒体来说，不仅要通过短视频满足用户日益增长的对高质量新闻信息的需求，还要不断拓展短视频功能，聚智“短视频+”特别是向“短视频+服务”延伸，能让有意思的内容变得有意义。

　　由于受疫情的影响，农副产品的线下销售成断崖式下滑。为帮助农户脱贫增收，2020年春节前，开化传媒集团举办首届“钱江源国家公园年货节”，策划拍摄了全县15个乡镇主要领导直播带货的短视频，掀起“短视频+干部带货”的开化农产品推介热潮。像“生姜中的爱马仕，价格不贵，品质高贵”“农家番薯干甜如蜜饯，赛过初恋”“生性不羁爱自由、茶香霸道很上头”……等，一句句创意十足的营销口号，成为网络热词。开化清水鱼、长虹汽糕干、杨林晚米粿等优质农产品通过乡镇领导干部亲自“带货”及抖音短视频流量加持，迅速成为年货“热选”。视频点击量破100万，点赞量达6.5万，转发量达2.2万次，互动留言3000多条。5天内实现助农增收200余万元，得到了时任衢州市委书记徐文光的批示肯定。

　　(三)耦合热点选题，让燃点变为爆点。热点是流量的基础，更是新媒体内容创作者的命题作文。所以追热点是最好爆款选题。同时，要对热点话题进行筛选，这样才能吸引更精准的粉丝。

　　一场疫情,使得“口罩”成为了2020年春天最热门的词汇。2月初，开化县苏庄镇垃圾兑换超市“5个废弃口罩换1块肥皂”的做法引起了记者的关注，并立即安排记者进行采访并制作短视频新闻《开化废弃口罩换一块肥皂》，向上级媒体报送。随后，该短视频新闻在CCTV-2财经频道《经济信息联播》和《第一时间》两个栏目播出，随之引起“人民日报”官方微博关注，并专门设置了话题。“废弃口罩换肥皂”这一话题冲上微博热搜榜第四名，话题阅读量超3亿，讨论2.1万，这是县级融媒体平台难以企及的数据。同时，在转发内容上精准选择，多条转发视频成为流量爆款。2024年4月22日，转发的“浙江义乌一男子不知该电梯是‘对向开门’设计遭遇尴尬瞬间”，播放量高达789.6w，点赞量达7.9w，为年度最热短视频。

　　(四)发挥自身优势，让流量变成增量。县级融媒体中心要树立自己的短视频品牌，必须弘扬自身优势，锻造本地特色，传承文化“精气神”，擦亮品牌底色，才能形成长期吸引力，真正实现流量变成增量。

　　2024年以来，开化传媒集团打破固有的思维定式和路径依赖，成立抖音运营专班，在“谋划”上下功夫、在“原创”上做文章。依托主持人自身优势，创新推出以纠正字音为主的《咬文嚼字》系列和以热点新闻评论为主的《“范范”而谈》系列。其中3月1日发布的有关于“迹”字读音短视频，播放量达465.4w，点赞量8149个。同时，聚力高频宣传，让开化声音“响”起来。“开化传媒”抖音号共发布视频2130条，完成直播25场，视频总播放量为9768.47w。其中，播放量破百万视频5条，10w+视频50条，粉丝量较去年同期相比有明显提升。

　　结语：县级融媒体中心始终坚持移动优先发展战略，高度重视短视频内容生产，着力发挥好短视频传播优势，以生动鲜活的精品内容把党和政府的声音传递到千家万户，切实承担起引导和服务群众的重任。